La macchina del tempo
Museo storico
Alfa Romeo

La industria del automóvil habla el idioma de Fiandre. Eficacia, altas prestaciones, precisión meticulosa y velocidad son puntos en común que comparten ambos sectores. Una vez más, la versátil empresa añade otro caso de excelencia a su larga lista de colaboraciones exitosas. A petición de FCA Group implicada en el proyecto de restauración y renovación del Museo Alfa Romeo en Arese, a cargo del estudio Camerana&Partners, con sede en Turín, responde a las necesidades de los clientes con la creación de un producto de alta calidad que no solo es capaz de cumplir las expectativas estéticas, sino que también es de largo recorrido y rápida implantación.

 El 30 de junio de 2015 y tras una importante restauración se reinauguró ‘La macchina del tempo – Museo Storico Alfa Romeo’, en Arese, a unos cuantos kilómetros de distancia del área metropolitana de Milán. El museo, que hace un recorrido enigmático y apasionante por la leyenda, es parte fundamental de un programa más amplio para relanzar la marca. El lugar tiene un importante significado simbólico para la historia de la empresa porque en él se encontraban la planta de fabricación y el centro direccional en la década de 1960, que posteriormente fueron desmantelados. El complejo entero es una fusión de elementos nuevos y antiguos estructurados en paralelo y claramente interconectados, acordes con la prestigiosa marca Alfa Romeo. Son alicientes con una alta carga simbólica, integrados armónicamente en el museo actual y personalizados como una obra monumental, que renuevan el vínculo de continuidad entre pasado, presente y futuro con una indiscutible osadía moderna.

 Un brillante ‘nuevo Alfa rojo’ anuncia su renacer alto y claro, con suavidad y discreción, como un preludio, en la autopista lejana. La simple belleza del volumen elegante, esbelto y compacto refleja la característica identidad corporativa. Con curvas sinuosas interpretadas de forma fastuosa en un lenguaje de diseño expresivo, el ‘símbolo de la marca’ se desliza por la estructura existente, aporta rigidez en las curvas y añade dinamismo con su forma ágil e inquieta. La levedad de Benedetto Camerana horada y ensalza la estructura creada por los hermanos Latis, estableciendo un nexo estratégico en una soberbia conmemoración de la excelencia de la tradición. Una cubierta roja metálica que representa la ‘serpiente’ de Alpha Romeo se despliega a lo largo de toda la zona y aporta nueva vitalidad a la uniformidad tosca y gris de los históricos edificios industriales, que se han mantenido con cuidado y se han reformado bajo la dirección de las autoridades locales responsables de la conservación. La antigua disposición del recorrido se ha modificado por completo y el hilo conductor, como leitmotiv, traza un nuevo rumbo. Una elegancia delicada seduce, cautiva y da la bienvenida a los visitantes que acceden por la nueva entrada, situada en la zona norte, y los conduce hasta la exposición en una zona diametralmente opuesta. Con una espiral ascendente en vertical en el espacio del museo, tres segmentos diferentes inspirados en tres principios narran de forma estratégica y escenográfica la esencia de la empresa: Retrato cronológico de la continuidad histórica e industrial de la marca, Belleza, síntesis de diseño clásico y estilo, y Velocidad, manifestación de la alta investigación tecnológica y la levedad. El recorrido termina en una sala multimedia donde se proyectan películas de realidad virtual a ‘360 grados’. En el primer piso se ofrece una serie de servicios auxiliares: archivo, librería, tiendas, cafés, reciento de eventos, centro de documentación, sala de exposición con área de entrega y prueba en pista.

El estudio Camerana&Partners ha creado una ‘arquitectura de marca’ que renueva la imagen de este deportivo rojo de gama alta, en una síntesis futurista de la historia de la ingeniería y los rasgos hereditarios (color, líneas y dinamismo). El Museo Alfa Romeo se convierte en un catalizador histórico que se expresa en un idioma actual. La atención a los detalles y las formas suaves y serpenteantes recuerdan las características líneas del Alfa Romeo y forjan una ‘arquitectura del automóvil’.